苹果公司宣布对其在欧盟的应用商店佣金政策进行重大调整。这家美国公司推出了一项新的收费结构，旨在简化向开发者支付款项的流程。此前，苹果与布鲁塞尔方面就遵守《数字市场法案》(DMA) 的问题进行了数月的紧张磋商。此次调整是在苹果被处以 5 亿欧元罚款（原定于 2025 年 4 月生效）之后进行的，旨在解决双方在应用分发渠道和商业条款方面的分歧。
新方案将于10月1日生效，但开发者从今天起即可选择加入。苹果强调，此举旨在统一欧盟境内所有应用分发者的规则，无论他们使用何种渠道。该措施取消了备受争议的“核心技术费”（Core Technology Fee），该费用此前按每次安装收取，取而代之的是对非官方应用商店（无论是通过其他应用市场还是网络）分发的应用收取5%的数字交易佣金。
App Store内外的新费用
对于仍保留在 App Store 上的应用，苹果公司已根据支付方式调整了佣金率。应用内购买的佣金标准为 26%，而参与小型企业计划、迷你应用合作伙伴计划、视频合作伙伴计划以及首年之后自动续订的订阅服务的佣金则降至 15%。苹果公司表示，此次佣金降低将使“绝大多数”开发者受益。
如果应用使用 App Store 内的其他支付处理商，佣金为 20%，参与上述计划的用户佣金为 10%。如果应用链接到外部网站完成购买，一般费用为 15%，符合条件的计划用户佣金同样降至 10%。此外，苹果公司已取消了之前模式下收取的初始获取费和商店服务费。
一项关键的新功能是，开发者现在可以在同一应用内同时提供 Apple Pay 和其他支付方式，这在以前是不允许的。但是，为了确保用户体验的一致性，他们必须选择一种支付方式组合，并至少保持 12 个月不变。
对于 App Store 以外的分发渠道，5% 的佣金是按数字交易金额而非安装次数计算的。这与之前的核心技术费截然不同，后者按每次安装收费，曾饱受业界诟病。此外，苹果还放宽了对其他应用商店和网络分发渠道的准入要求。
布鲁塞尔的反应和监管环境
欧盟委员会对这些变化表示欢迎，但态度谨慎。布鲁塞尔方面感谢苹果公司的“承诺”，并强调新条款是双方“密切对话”的结果。然而，欧盟委员会明确表示，将密切监督这些措施在生效前后的有效实施情况，以保障欧洲消费者的充分选择自由。
这项协议是在一场漫长的法律斗争后达成的。2025年4月，欧盟委员会因苹果公司违反《直接市场访问法》（DMA）对其处以5亿欧元的罚款。委员会认定，苹果公司阻止开发者告知用户App Store以外的优惠或更低价格，对第三方交易收取过高的费用，并对其他下载方式设置技术限制。苹果公司就此处罚向欧洲法院提起上诉，争议的焦点在于苹果是否拥有应用商店的准入控制权。但今天的公告标志着苹果公司战略的重大转变。
除了价格调整外，苹果还推出了进一步的儿童保护措施。儿童类应用将不再允许包含用于应用内购买的外部链接，并且对于13岁以下的用户，应用将禁止访问外部网站。对于18岁以下的用户，任何使用其他支付方式的应用都必须包含家长控制功能，要求用户在完成交易前必须获得成人的干预。
运营替代应用商店或在线分发应用的门槛也已降低。此前，需要从顶级金融机构获得100万欧元的或有信用证，这对大多数独立应用商店来说几乎是不可能实现的。现在，只需满足以下条件之一即可：根据邓白氏评级，拥有中等财务稳定性评分；已上市；属于上市公司；已获得知名风险投资机构的融资；已通过授权外部审计师的财务审计；或为政府机构、教育机构或非营利组织。
新的商业模式也取消了之前复杂体系中初始获取费用和商店服务费之间的区别。苹果公司坚称，每项费用都反映了公司为开发者创造的价值，无论这些价值是通过 App Store 还是 Apple 应用内购买实现的。然而，监管压力是促成这一变革的关键因素。
对于开发者而言，选择哪种模式将直接影响其收入。5% 的网络分发佣金可能比官方商店提供的 26% 更具吸引力，尤其对于交易量高的应用而言。然而，开发者也必须考虑在自有渠道上管理支付、安全和客户支持等额外成本。机会稍纵即逝：有意者现在即可签署新条款，并可在 10 月 1 日前做出决定。
这场争端的结果将使欧洲成为全球监管的试验场。如果新规在不损害安全性和用户体验的前提下有效运作，其他国家可能会效仿，要求建立更加开放的架构，就像苹果公司在巴西开放其生态系统一样。苹果公司方面正试图解决与布鲁塞尔之间最重大的冲突之一，尽管关于罚款的诉讼仍在进行中。从10月开始的正式实施将决定欧盟要求的开放性是否真的会改变全球最赚钱的数字生态系统之一的经济格局。
