苹果公司结束了与布鲁塞尔之间旷日持久的拉锯战。该公司周二宣布对其在欧盟的应用分发商业条款进行全面改革。此前，双方已就此问题进行了数月的紧张谈判，并因此遭受了数百万欧元的罚款。新的框架将于10月1日生效，它将统一所有在欧盟市场运营的开发者的条款，无论他们使用App Store、其他应用商店还是网络分发渠道。
此举标志着苹果公司战略的重大转变，此前该公司一直维持着一套复杂且备受诟病的收费体系。苹果公司表示，已与欧盟委员会“密切合作”，以解决在商业条款和替代分发渠道方面的分歧。开发者从今天起即可注册新条款，但这些条款要到10月份才会生效。
新收费标准：减少通行费，外部渠道收费 5%。
最显著的变化是取消了核心技术费（Core Technology Fee），这项0,50欧元的安装费曾引发众多大型开发者的不满。取而代之的是，苹果公司对通过App Store以外的渠道（包括第三方应用商店和网页）分发的应用，收取5%的核心技术费。这项费用取代了之前的安装费，并且仅适用于数字商品和服务的销售。
对于通过 App Store 分发的应用，费用也得到了简化。如果开发者使用苹果的应用内购买系统，佣金将为26%，比全球其他地区 30% 的佣金低 4 个百分点。然而，由于小型企业计划、小程序合作伙伴计划和视频合作伙伴计划等项目，以及首年自动续订的订阅服务，绝大多数开发者只需支付15% 的佣金。
如果应用使用 App Store 内的其他支付处理商，佣金为20%，参与激励计划的开发者可享受 10% 的折扣。如果应用链接到外部网站完成购买，佣金比例降至15%，参与特定计划的开发者同样可享受 10% 的折扣。苹果公司表示，这些费率反映了公司通过官方商店或支付系统等多种方式为开发者创造价值。
更大的支付灵活性和更广泛的准入要求
最令人期待的改变之一是开发者可以在同一应用内同时提供苹果的支付系统和其他支付方式。此前，欧盟禁止这种组合。新规允许开发者在苹果系统、其他支付处理商、外部支付网关或它们的组合之间进行选择。但为了确保用户体验的一致性，开发者必须至少保持这种选择12个月。
苹果公司还放宽了运营第三方应用商店或通过网络分发应用的门槛。此前，企业需要提供来自顶级金融机构的100万欧元信用证，这在许多人看来几乎是难以逾越的障碍。现在，只要符合以下条件，企业即可获得资格：根据邓白氏评级达到一定的财务稳定性标准；已上市；获得风险投资；通过财务审计；或属于公共机构、教育机构或非营利组织。这一放宽为更多企业在App Store之外分发应用打开了大门。
儿童保护和安全措施
该协议还包含保护未成年人使用替代支付方式的具体措施。儿童类应用程序不得包含用于完成交易的网站链接，旨在降低诈骗和欺诈风险。对于18岁以下的用户，任何使用替代支付方式或外部链接的应用程序都必须集成家长控制系统，要求用户在购买任何商品前获得父母或监护人的授权。对于13岁以下的儿童，应用程序完全禁止通过链接访问外部网站完成交易。
这些保护措施将在欧盟一些国家/地区进行调整，这些国家/地区已经要求13岁以上儿童进行数字活动必须获得家长同意。苹果公司已与欧盟委员会合作实施这些措施，无论应用程序在何处分发，这些措施都将适用。此外，该公司还对所有通过其他渠道分发的应用程序执行公证流程，这是一项旨在防止恶意软件安装的基本安全审查。
布鲁塞尔方面支持这项交易，但Epic Games对此表示批评。
欧盟委员会对苹果公司的声明表示欢迎，并认可该公司承诺提供修订后的商业条款。委员会在一份声明中强调，这些修改是双方密切对话的结果，尤其是在苹果公司因违反《数字市场法》（DMA）于2025年4月被处以5亿欧元罚款之后，双方的对话更加深入。不过，布鲁塞尔方面也提醒，将密切关注新条款在10月生效前后的执行情况。
然而，并非所有人都对此感到满意。苹果最顽固的法律对手Epic Games强烈谴责这些新收费，称其为“垃圾税”，并断言这些收费对促进移动应用生态系统的竞争毫无益处。Epic坚持认为，20%、15%和5%的费率仍然构成阻碍真正竞争的“通行费”，如果布鲁塞尔接受这些条件，《移动数据框架》（DMA）将形同虚设。目前，欧盟委员会尚未启动任何程序，仍将继续进行监督。
对苹果公司业务和前景的影响
苹果公司此时宣布这一消息可谓正值关键时刻。包括App Store在内的服务部门在截至6月份的季度中创造了307.4亿美元的营收，创下历史新高，比上年同期增长12%，但低于分析师的预期。据Sensor Tower的数据显示，在美国，消费者在App Store上的支出在本季度下降了6%，而去年同期则增长了9%。苹果在季度报告中承认，如果开发者采用其他分发和支付方式，公司可能会降低佣金甚至完全取消佣金，这将对其营收和利润率产生重大影响。
对于西班牙开发者而言，这条消息意义重大，因为App Store仍然是iPhone应用工作室的主要入口。简化费用结构并取消核心技术费有望降低iOS应用获取和盈利的成本，但5%的第三方渠道佣金仍存在争议。独立应用商店将作何反应，以及这一开放政策能否真正落实，还有待观察。
通过这项协议，苹果与布鲁塞尔的冲突告一段落，但与Epic Games和其他批评者的僵局仍在继续。欧盟委员会坚持将《数字营销协议》（DMA）作为其数字政策的基石，并重申欧洲用户有权全面有效地选择替代渠道。现在，苹果需要从10月开始实施该协议，关键不仅在于欧盟委员会的减免，更在于开放生态系统能否转化为真正的竞争。开发者是会信任苹果，还是会冒险进入独立应用商店的领域，时间会给出答案。
